Heute ist der 10.11.2026 und wir tauchen ein in die spannende Welt der Nahrungsergänzungsmittel. In letzter Zeit ist viel von Influencer-Werbung die Rede, und das nicht ohne Grund. Werbung, die für Nahrungsergänzungsmittel macht, muss transparent, sachlich und vor allem rechtlich zulässig sein. Der Arbeitskreis Nahrungsergänzungsmittel (AK NEM) im Lebensmittelverband Deutschland hat sich diesem Thema angenommen und klare Leitlinien veröffentlicht.

Der Anlass? Eine Pressemitteilung der Verbraucherzentrale Bayern, die auf die Herausforderungen und Probleme der Influencer-Werbung hinweist. Es ist wichtig, dass Werbung klar als solche gekennzeichnet ist. Gesundheitsbezogene Werbeaussagen unterliegen strengen Regeln, und das aus gutem Grund: In der EU sind krankheitsbezogene Heilversprechen grundsätzlich verboten. Das gilt für Unternehmen und Influencer gleichermaßen. Leider gibt es immer noch Beiträge, die diesen Anforderungen nicht gerecht werden.

Die Bedeutung transparenter Werbung

Die Wichtigkeit der Aufklärung über rechtliche Anforderungen ist nicht zu unterschätzen. Irreführende Werbung schadet nicht nur den Verbrauchern, sondern auch den seriösen Unternehmen, die sich an die Regeln halten. Die Kontrolle und Durchsetzung dieser Vorschriften in sozialen Medien ist eine echte Herausforderung. Hier zeigt sich, wie notwendig die Arbeit des AK NEM ist. Sie haben Leitlinien entwickelt, die Unternehmen und Content Creators Orientierung bieten – ein echter Lichtblick in einem oft unübersichtlichen Dschungel von Informationen.

Die Inhalte der Leitlinien sind klar: Werbung muss entsprechend gekennzeichnet sein, gesundheitsbezogene Angaben müssen zulässig sein, und die Verantwortung bei Kooperationen liegt nicht nur bei den Unternehmen, sondern auch bei den Influencern selbst. Bald werden diese Leitlinien auch in deutscher Sprache verfügbar sein, was die Zugänglichkeit für alle Beteiligten weiter erhöht.

Online-Trainings für Influencer

Außerdem hat der AK NEM ein Online-Trainingsmodul entwickelt, das Influencern hilft, zulässige Aussagen zu treffen und ihre Beiträge rechtssicher zu gestalten. Das Engagement der Branche für die Einhaltung der Regeln ist lobenswert. Schließlich ist es im Interesse aller, dass Verbraucher gut informiert sind und sich nicht von falschen Versprechungen leiten lassen.

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Aber wie sieht die Realität aus? Immer wieder gibt es Beiträge, die nicht den gesetzlichen Vorgaben entsprechen. Hier ist die Sensibilisierung der Verbraucher entscheidend. Der AK NEM setzt regelmäßig auf Infografiken und Erklärvideos, um die Menschen über ihre Rechte und die geltenden Vorschriften zu informieren. Es bleibt zu hoffen, dass sich die Branche weiterhin für Transparenz und Ehrlichkeit einsetzt.