Schaut man sich die Landschaft der Discounter in Deutschland an, kommt man um einen Namen nicht herum: Action. Der niederländische Discounter, ins Leben gerufen 1993 von Gerard Deen und Rob Wagemaker, hat sich rasant entwickelt. Man könnte sagen, die erste Filiale in Enkhuizen war der erste Schritt auf einem beeindruckenden Weg. Seitdem ist Action nicht nur im Heimatland, sondern auch in Deutschland mehr als nur ein Geheimtipp. Über 660 Filialen und rund 15.000 Mitarbeitende sprechen eine deutliche Sprache. Und wenn man sich die Zahlen anschaut – ein Umsatz von über 11 Milliarden Euro – dann wird klar, dass Action nicht einfach nur ein weiterer Discounter ist. Die Erfolgsstory geht weiter!

In den letzten Jahren konnte Action seine Präsenz stark ausbauen. Das Sortiment umfasst mittlerweile nicht nur klassische Produkte, sondern auch die Eigenmarke Innovit, die sich auf Nahrungsergänzungsmittel spezialisiert hat. Hier sind die Preise für Produkte wie Vitamin C, Magnesium und die beliebten Schlaf-Gummibärchen so niedrig, dass man sich fragt, wie das überhaupt möglich ist. Zum Beispiel kosten 200 Tabletten Vitamin C nur wenige Cent! Action setzt auf große Abnahmemengen und hält die Strukturen schlank, was die Preise für die Kunden niedrig hält. Wer braucht da schon teure Werbung, wenn die Kunden auch ohne davon überzeugt werden können?

Innovative Eigenmarken für jeden Bedarf

Die Innovit-Produkte sind nicht nur günstig, sondern erfüllen auch die gesetzlichen Mindestanforderungen in den 15 Ländern, in denen Action aktiv ist. Das Sortiment reicht von Multivitamin-Tabletten für Kinder bis hin zu Kollagenkapseln, die sich großer Beliebtheit erfreuen. Wenn man bedenkt, dass Action insgesamt rund 70 Eigenmarken hat – darunter Superfinn für Putzmittel oder Freija für Katzenfutter – wird einem das Angebot erst richtig bewusst. Es ist fast wie ein kleiner Markt für sich!

Und während Action im Jahr 2024 mit einem Nettoumsatz von 13,8 Milliarden Euro aufwartet und das Wachstum mit 21,7 % im Vergleich zum Vorjahr beeindruckt, ist die Expansion in neue Märkte für 2025 bereits in Planung. Die Schweiz und Rumänien stehen auf dem Plan, und es werden insgesamt 352 neue Filialen eröffnet. Das bedeutet nicht nur mehr Einkaufsmöglichkeiten für die Kunden, sondern auch mehr Arbeitsplätze! Über 10.641 neue Stellen wurden bereits geschaffen, und das ist nicht nur ein Grund zur Freude für die Beschäftigten, sondern auch für die gesamte Wirtschaft.

Der Trend zu Handelsmarken

In der Welt des Einzelhandels sind Handelsmarken, auch als Eigenmarken bekannt, ein heißes Thema. Sie ermöglichen es Händlern, sich von der Konkurrenz abzuheben und höhere Margen zu erzielen. Action ist hier keine Ausnahme. Die Einführung von Handelsmarken war eine Antwort auf die Preis- und Markenpolitik im Lebensmitteleinzelhandel und wird durch die hohe Inflation weiter vorangetrieben. Immer mehr Verbraucher greifen zu Eigenmarken, und das nicht ohne Grund: Preis-Leistungs-Verhältnis und Qualität sind oft überzeugend. Es ist ein bisschen wie beim Kochen – manchmal sind die einfachsten Zutaten die besten!

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In der heutigen schnelllebigen Welt, in der jeder Euro zählt, ist es kein Wunder, dass die Beliebtheit von Handelsmarken zunimmt. Besonders bei Discountern liegt der Marktanteil der Handelsmarken bei stolzen 63 %. Action hat sich als Vorreiter in diesem Bereich etabliert und bietet seinen Kunden nicht nur günstige Produkte, sondern auch ein gewisses Maß an Qualität und Vielfalt. Man könnte sagen, die Zukunft des Einkaufens könnte in Händen von Anbietern liegen, die ihren Kunden echte Alternativen zu großen Marken bieten.

Und wenn man sich die Entwicklungen und die Strategien von Action anschaut, wird einem klar, dass hier nicht nur an der Preisfront, sondern auch in puncto Qualität viel bewegt wird. Die Zusammenarbeit mit Fairtrade wird ausgebaut, und das Unternehmen plant, den Living Income Reference Price für Kakao zu zahlen. Das ist nicht nur ein Zeichen von Verantwortungsbewusstsein, sondern zeigt auch, dass Action die Bedürfnisse der Kunden und der Produzenten ernst nimmt. Wenn das mal nicht nach einer runden Sache klingt!